通過(guò)品牌戰(zhàn)略升級(jí)，在産品競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)上塑造文化優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立高端品牌5個(gè)本質(zhì)區(qū)隔，賦予品牌“奢侈品”價(jià)值，占據(jù)世界燕窩領(lǐng)域的高端滋養(yǎng)品牌認(rèn)知。
?
戰(zhàn)略賦能，打造世界燕窩領(lǐng)域的高端滋養(yǎng)品牌
一碗好燕窩，滋養(yǎng)天下人，確立“成爲(wèi)世界滋補(bǔ)領(lǐng)域的超級(jí)品牌，滋養(yǎng)更多品位人士的健康與美麗”的願(yuàn)景，奠定了燕窩行業(yè)引領(lǐng)者的行業(yè)地位，與高端好燕窩的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。
建立高端滋養(yǎng)品牌定位，將燕之屋從百億燕窩市場(chǎng)遷移到千億滋補(bǔ)市場(chǎng)，極大拓寬品牌賽道，大幅提升市場(chǎng)空間與品牌價(jià)值。
?
沉澱核心資産，助力品牌價(jià)值持續(xù)增長(zhǎng)
搭建品牌高端會(huì)員體系【金燕薈】，建立與高價(jià)值用戶的長(zhǎng)久關(guān)系，精耕深度，沉澱品牌價(jià)值資産。規(guī)劃燕之屋公益品牌，關(guān)注女性公益，拓展廣度，面向目標(biāo)人群塑造品牌形象。多線并舉，助力品牌價(jià)值持續(xù)增長(zhǎng)。
?
品牌升級(jí)，賦予燕之屋奢侈品價(jià)值
文化升級(jí)：
千年國(guó)禮
戰(zhàn)略性打造千年國(guó)禮文化，以國(guó)禮故事賦予品牌傳奇性與高端感。千年國(guó)禮賦予燕之屋奢侈品的傳奇感，與禮送碗燕高端感。
用愛(ài)滋養(yǎng)
打造金絲燕因愛(ài)而生的故事，向消費(fèi)者營(yíng)造燕窩産品大自然的饋贈(zèng)、有愛(ài)與環(huán)保的感受，傳遞燕之屋用愛(ài)滋養(yǎng)的品牌主張。
形象升級(jí)
策劃林志玲出演品牌TVC，傳遞“隨時(shí)一碗好燕窩”新奢華主義生活方式。從內(nèi)容到視覺(jué)全面提升品牌調(diào)性，塑造品牌高端感，打造奢侈品品牌形象。
産品升級(jí)
圍繞燕窩大單品，迎合新滋補(bǔ)主義人群消費(fèi)，進(jìn)行全品類延伸，消費(fèi)場(chǎng)景擴(kuò)充，規(guī)劃多品牌産品線矩陣，實(shí)現(xiàn)人群全覆蓋。以母公司實(shí)力，賦能品牌，聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)。
項(xiàng)目情況：
客戶：燕之屋? ? ? ? ? ??
任務(wù)：品牌年度服務(wù)
服務(wù)：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
? ?産品線規(guī)劃
? ?樣闆市場(chǎng)建立
? ?整合營(yíng)銷傳播
項(xiàng)目效果：
通過(guò)品牌戰(zhàn)略升級(jí)，在産品競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)上塑造文化優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立高端品牌5個(gè)本質(zhì)區(qū)隔，賦予品牌“奢侈品”價(jià)值，占據(jù)世界燕窩領(lǐng)域的高端滋養(yǎng)品牌認(rèn)知。
通過(guò)千年國(guó)禮文化建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘，實(shí)現(xiàn)燕窩大品類崛起。圍繞燕窩大單品，迎合新滋補(bǔ)主義人群消費(fèi)，進(jìn)行全品類延伸，消費(fèi)場(chǎng)景擴(kuò)充，實(shí)施打造百年品牌，百億市值的雙百計(jì)劃。