通過品牌戰(zhàn)略升級，在産品競爭基礎(chǔ)上塑造文化優(yōu)勢，樹立高端品牌5個本質(zhì)區(qū)隔，賦予品牌“奢侈品”價值，占據(jù)世界燕窩領(lǐng)域的高端滋養(yǎng)品牌認知。
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戰(zhàn)略賦能，打造世界燕窩領(lǐng)域的高端滋養(yǎng)品牌
一碗好燕窩，滋養(yǎng)天下人，確立“成爲世界滋補領(lǐng)域的超級品牌，滋養(yǎng)更多品位人士的健康與美麗”的願景，奠定了燕窩行業(yè)引領(lǐng)者的行業(yè)地位，與高端好燕窩的品質(zhì)標準。
建立高端滋養(yǎng)品牌定位，將燕之屋從百億燕窩市場遷移到千億滋補市場，極大拓寬品牌賽道，大幅提升市場空間與品牌價值。
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沉澱核心資産，助力品牌價值持續(xù)增長
搭建品牌高端會員體系【金燕薈】，建立與高價值用戶的長久關(guān)系，精耕深度，沉澱品牌價值資産。規(guī)劃燕之屋公益品牌，關(guān)注女性公益，拓展廣度，面向目標人群塑造品牌形象。多線并舉，助力品牌價值持續(xù)增長。
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品牌升級，賦予燕之屋奢侈品價值
文化升級：
千年國禮
戰(zhàn)略性打造千年國禮文化，以國禮故事賦予品牌傳奇性與高端感。千年國禮賦予燕之屋奢侈品的傳奇感，與禮送碗燕高端感。
用愛滋養(yǎng)
打造金絲燕因愛而生的故事，向消費者營造燕窩産品大自然的饋贈、有愛與環(huán)保的感受，傳遞燕之屋用愛滋養(yǎng)的品牌主張。
形象升級
策劃林志玲出演品牌TVC，傳遞“隨時一碗好燕窩”新奢華主義生活方式。從內(nèi)容到視覺全面提升品牌調(diào)性，塑造品牌高端感，打造奢侈品品牌形象。
産品升級
圍繞燕窩大單品，迎合新滋補主義人群消費，進行全品類延伸，消費場景擴充，規(guī)劃多品牌産品線矩陣，實現(xiàn)人群全覆蓋。以母公司實力，賦能品牌，聯(lián)動運營。
項目情況：
客戶：燕之屋? ? ? ? ? ??
任務(wù)：品牌年度服務(wù)
服務(wù)：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
? ?産品線規(guī)劃
? ?樣闆市場建立
? ?整合營銷傳播
項目效果：
通過品牌戰(zhàn)略升級，在産品競爭基礎(chǔ)上塑造文化優(yōu)勢，樹立高端品牌5個本質(zhì)區(qū)隔，賦予品牌“奢侈品”價值，占據(jù)世界燕窩領(lǐng)域的高端滋養(yǎng)品牌認知。
通過千年國禮文化建立競爭壁壘，實現(xiàn)燕窩大品類崛起。圍繞燕窩大單品，迎合新滋補主義人群消費，進行全品類延伸，消費場景擴充，實施打造百年品牌，百億市值的雙百計劃。