抓住消費(fèi)升級(jí)紅利，助力港資企業(yè)本土化戰(zhàn)略
超級(jí)口號(hào)，搶占心智
打造與衆(zhòng)不同的超級(jí)口號(hào):燃?xì)鈳忠聦?，天天大太?/span>，將消費(fèi)者心中對(duì)大太陽的已有認(rèn)知轉(zhuǎn)化爲(wèi)燃?xì)鈳忠聦毜膬r(jià)值。大太陽下曬衣服,溫暖、殺菌、安全、好心情,將這種場(chǎng)景轉(zhuǎn)化到燃?xì)鈳忠聦毜膬r(jià)值，暖烘烘、幹得快、殺菌、輕松。回南天和陰雨天衣服總是晾不幹、很潮濕、有難聞的味道，總渴望太陽出現(xiàn)。有燃?xì)鈳忠聦氠?，不管外面天氣如何，家裏永遠(yuǎn)有個(gè)大太陽，天天都能穿上溫暖舒適的衣服，這才是消費(fèi)者真正能打動(dòng)消費(fèi)者的利益點(diǎn)。通過這一句超級(jí)口號(hào)，有效地形成了品牌差異化，達(dá)到迅速搶占心智的效果。
線上線下，集中引爆
廣州、深圳、南京、成都和蘇州等地線上線下集中引爆，定向投放包圍消費(fèi)者媒體圈。消費(fèi)者在私家車裏能聽到廣播，乘坐公交、地鐵時(shí)能看到視覺沖擊力的廣告，上視頻網(wǎng)站時(shí)能看到優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝的視頻貼片，打開微信朋友圈還能看到朋友圈廣告。短時(shí)間內(nèi)，通過多頻曝光，達(dá)到了不錯(cuò)的效果。
趣味創(chuàng)意，深入人心
值得一提的是，此次的TVC創(chuàng)意非常有趣,令人印象深刻。選取日常生活中令人尷尬的三個(gè)場(chǎng)景,和女朋友享受陽光房時(shí),曬被子陽光房瞬間黑暗無關(guān)。畫的美美噠要去參加舞會(huì)時(shí)，禮服還沒幹。男朋友樓下喊你時(shí)，手中拿著還沒曬幹的襪子。面對(duì)這些尷尬的場(chǎng)景，你亟需一臺(tái)燃?xì)鈳忠聶C(jī)。讓消費(fèi)者在場(chǎng)景中感受燃?xì)鈳忠聦毜墓δ芾妗?/span>
把握節(jié)奏，精準(zhǔn)傳播
適逢春節(jié)和雨季，此次傳播抓住了這兩個(gè)最佳傳播節(jié)點(diǎn)。春節(jié)大家都忙著置辦年貨，燃?xì)鈳忠聦毚藭r(shí)大面積的宣傳讓消費(fèi)者眼前一亮，爲(wèi)何不買一臺(tái)回家過個(gè)溫暖年呢？尤其是北方的陰冷天氣,有燃?xì)鈳忠聦毦筒慌禄剜l(xiāng)沒有衣服穿了。
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?春季,衣服曬不幹的憂愁也籠罩著南方人,回南天的痛苦經(jīng)曆過的人都懂。在這個(gè)節(jié)點(diǎn)宣傳燃?xì)鈳忠聦?，?duì)于苦惱的消費(fèi)者來說就是雪中送炭，“燃?xì)鈳忠聦殻焯齑筇枴币徽Z擊中他們的內(nèi)心需求。此時(shí)，消費(fèi)者對(duì)燃?xì)鈳忠聦毜挠顝?qiáng),能有效地促進(jìn)轉(zhuǎn)化。港華紫荊燃?xì)鈳忠聦毻ㄟ^此次開年傳播戰(zhàn)役有效地讓消費(fèi)者知道了燃?xì)鈳忠聦?，了解燃?xì)鈳忠聦?，并且愛上燃?xì)鈳忠聦殹Ｏ嘈旁诓痪玫膶?，燃?xì)鈳忠聦毮茏哌M(jìn)千家萬戶，給更多人帶來暖暖的大太陽。
項(xiàng)目效果：
中産階級(jí)消費(fèi)升級(jí)，燃?xì)鈳忠聶C(jī)成爲(wèi)越來越多人的選擇，如何通過創(chuàng)意的形象廣告片快速實(shí)現(xiàn)突圍，吸引消費(fèi)者購(gòu)買？香港中華煤氣有限公司旗下港華紫荊尋找一家充滿創(chuàng)意、熟悉本土的合作夥伴，進(jìn)行內(nèi)地市場(chǎng)的一次全新嘗試。我們定位高品質(zhì)女性目標(biāo)群體，以母女之情、愛的傳承溫情路線引起共鳴，二次傳播效果佳。
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