抓住消費升級紅利，助力港資企業(yè)本土化戰(zhàn)略
超級口號，搶占心智
打造與衆(zhòng)不同的超級口號:燃氣幹衣寶，天天大太陽，將消費者心中對大太陽的已有認知轉化爲燃氣幹衣寶的價值。大太陽下曬衣服,溫暖、殺菌、安全、好心情,將這種場景轉化到燃氣幹衣寶的價值，暖烘烘、幹得快、殺菌、輕松。回南天和陰雨天衣服總是晾不幹、很潮濕、有難聞的味道，總渴望太陽出現(xiàn)。有燃氣幹衣寶後，不管外面天氣如何，家裏永遠有個大太陽，天天都能穿上溫暖舒適的衣服，這才是消費者真正能打動消費者的利益點。通過這一句超級口號，有效地形成了品牌差異化，達到迅速搶占心智的效果。
線上線下，集中引爆
廣州、深圳、南京、成都和蘇州等地線上線下集中引爆，定向投放包圍消費者媒體圈。消費者在私家車裏能聽到廣播，乘坐公交、地鐵時能看到視覺沖擊力的廣告，上視頻網站時能看到優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝的視頻貼片，打開微信朋友圈還能看到朋友圈廣告。短時間內，通過多頻曝光，達到了不錯的效果。
趣味創(chuàng)意，深入人心
值得一提的是，此次的TVC創(chuàng)意非常有趣,令人印象深刻。選取日常生活中令人尷尬的三個場景,和女朋友享受陽光房時,曬被子陽光房瞬間黑暗無關。畫的美美噠要去參加舞會時，禮服還沒幹。男朋友樓下喊你時，手中拿著還沒曬幹的襪子。面對這些尷尬的場景，你亟需一臺燃氣幹衣機。讓消費者在場景中感受燃氣幹衣寶的功能利益。
把握節(jié)奏，精準傳播
適逢春節(jié)和雨季，此次傳播抓住了這兩個最佳傳播節(jié)點。春節(jié)大家都忙著置辦年貨，燃氣幹衣寶此時大面積的宣傳讓消費者眼前一亮，爲何不買一臺回家過個溫暖年呢？尤其是北方的陰冷天氣,有燃氣幹衣寶就不怕回鄉(xiāng)沒有衣服穿了。
?
?春季,衣服曬不幹的憂愁也籠罩著南方人,回南天的痛苦經曆過的人都懂。在這個節(jié)點宣傳燃氣幹衣寶，對于苦惱的消費者來說就是雪中送炭，“燃氣幹衣寶，天天大太陽”一語擊中他們的內心需求。此時，消費者對燃氣幹衣寶的欲望最強,能有效地促進轉化。港華紫荊燃氣幹衣寶通過此次開年傳播戰(zhàn)役有效地讓消費者知道了燃氣幹衣寶，了解燃氣幹衣寶，并且愛上燃氣幹衣寶。相信在不久的將來，燃氣幹衣寶能走進千家萬戶，給更多人帶來暖暖的大太陽。
項目效果：
中産階級消費升級，燃氣幹衣機成爲越來越多人的選擇，如何通過創(chuàng)意的形象廣告片快速實現(xiàn)突圍，吸引消費者購買？香港中華煤氣有限公司旗下港華紫荊尋找一家充滿創(chuàng)意、熟悉本土的合作夥伴，進行內地市場的一次全新嘗試。我們定位高品質女性目標群體，以母女之情、愛的傳承溫情路線引起共鳴，二次傳播效果佳。
?